Remarketing campagnes via Google Ads: zo bereik je bezoekers opnieuw

Met remarketing campagnes via oa. Google Ads toon je later opnieuw een advertentie aan die mensen, op andere websites of in Google zelf. Zo geef je hen een extra zetje richting jouw aanbod. Voor een zelfstandige is dit een slimme manier om meer te halen uit het bezoek dat je al krijgt, zonder telkens nieuwe mensen te moeten bereiken.

Remarketing (ook wel retargeting genoemd) werkt via een klein stukje code, een zogenaamde tag, dat je op je website plaatst. Die code herkent je bezoekers en zorgt ervoor dat ze jouw advertentie later opnieuw te zien krijgen. Dat klinkt technisch, maar dit instellen is eenvoudiger dan je denkt.

1. Begrijp waarom remarketing campagnes via Google Ads voor jou werken

Als freelance coach, graficus, garagist of lokale ondernemer heb je een beperkt advertentiebudget. Elke euro moet renderen. Mensen die je website al bezochten, kennen je al een beetje. Ze hebben interesse getoond. Een advertentie aan hen tonen kost je minder dan een “koude” advertentie aan iemand die je nog nooit gezien heeft. Je investeert dus slimmer, niet meer.

Stel: iemand bekijkt je dienstenpagina maar vraagt geen offerte aan. Met een remarketingcampagne ziet diezelfde persoon later je advertentie bij het lezen van een nieuwssite.

2. Maak een Google Ads-account aan en koppel je website

Ga naar Google Ads en maak een account aan met je Google-account. Voer je bedrijfsnaam en website in. Zorg dat je onderneming ingeschreven is in de Kruispuntbank van Ondernemingen (KBO), want je hebt je btw-nummer nodig bij het instellen van je facturatiegegevens in Google Ads.

Koppel daarna Google Analytics aan je Ads-account. Dat doe je via de instellingen in beide platforms. Zo verzamel je meteen gegevens over welke bezoekers welke pagina’s bekeken, wat je later helpt bij het verfijnen van je campagne.

3. Zet de remarketingtag op je website

Google Ads geeft je een klein stukje code, de ‘global site tag’. Je hebt twee manieren om die te activeren:

• Rechtstreeks in de code: je plakt de tag in de koptekst (header) van elke pagina van je website. Gebruik je WordPress? Dan installeer je de gratis plugin ‘Site Kit by Google‘ (of een gelijk(w)aardige plugin), die dit automatisch regelt. Gebruik je een websitebouwer zoals Webflow of Squarespace? Dan vind je een speciaal veld voor trackingcodes in de instellingen.
• Via Google Tag Manager: heb je Tag Manager al op je site staan? Dan maak je in Tag Manager een nieuwe tag aan van het type ‘Google Ads Remarketing’, koppel je die aan je Google Ads-account en stel je een trigger in (bijvoorbeeld ‘alle pagina’s’). Zo hoef je zelf geen code meer aan te passen telkens er iets wijzigt, en beheer je al je tags overzichtelijk op één plek (handig!).

Vanaf het moment dat de tag actief is, begint Google een lijst op te bouwen van je bezoekers. Die lijst heet een ‘doelgroep’. Je hebt minimaal 100 mensen in je doelgroep nodig voordat je campagne actief kan worden.

4. Maak je eerste remarketing campagnes in Google Ads aan

Ga in Google Ads naar ‘Campagnes’ en klik op het plusteken. Kies als doel ‘Websiteverkeer’ of ‘Leads’. Kies daarna voor een ‘Display’-campagne. Display betekent dat je advertentie verschijnt als een banner op andere websites die samenwerken met Google.

Selecteer bij het publiek je eigen doelgroep: de mensen die je website bezochten. Stel een dagbudget in, begin gerust met 2 tot 5 euro per dag. Maak een eenvoudige advertentie met je logo, een korte zin en een duidelijke knop zoals ‘Vraag een gratis offerte aan’. Google heeft een ingebouwde tool om zo’n banner te maken, ook als je geen grafisch ontwerper bent.

5. Volg je resultaten op en stuur bij waar nodig

Na een week of twee bekijk je de resultaten in je Google Ads-account. Let op deze drie cijfers:

• het aantal vertoningen (hoe vaak je advertentie getoond werd),
• het aantal klikken
• de klikratio (percentage mensen dat klikte). Is je klikratio lager dan 0,3 procent? Dan is je advertentie mogelijk niet aantrekkelijk genoeg. Pas de tekst of de afbeelding aan.

Sluit ook het publiek uit dat al klant werd. Zo verspil je geen budget aan mensen die al gekocht hebben. Dat doe je via ‘Publiek uitsluiten’ in je campagne-instellingen.

Meer weten over hoe je je website klaarstoomt voor advertentieverkeer? Een goede landingspagina maken als zelfstandige legt uit wat bezoekers overtuigt om te blijven.

Zet vandaag deze ene stap

Ga naar je Google Ads-account en controleer of de remarketingtag al actief is op je website. Is dat nog niet het geval, installeer dan vandaag de Site Kit-plugin of plak de code handmatig (via Google Tag Manager). Elke dag zonder tag is een dag zonder gegevens over potentiële klanten.

Veelgestelde vragen

Hoeveel kost een remarketing campagne Google Ads voor een kleine zelfstandige?

Je kunt al starten met 2 euro per dag. De totale kost hangt af van je budget en hoe lang je campagne loopt, maar remarketing is doorgaans goedkoper dan een gewone all-around display-campagne omdat je een warmer publiek bereikt.

Is remarketing legaal in België met de privacyregels?

Ja, maar je moet bezoekers informeren via een cookiebanner die voldoet aan de Belgische wetgeving. Zorg dat je cookiebeleid up-to-date is en dat bezoekers toestemming kunnen geven of weigeren voor trackingcookies.

Hoe lang duurt het voor ik resultaten zie?

Je hebt eerst minimaal 100 bezoekers in je doelgroep nodig voordat de campagne actief wordt. Reken op 2 tot 4 weken voor je genoeg data hebt om zinvolle conclusies te trekken.